鸿茅  电

第二节  工厂时代

      鸿茅药酒在不同的历史时期，其包装形式也在不断变化。在国有计划经济体制下，归绥制酒厂、呼和浩特制酒厂、凉城红毛酒厂生产的鸿茅药酒（当时被称为红毛酒），其酒瓶、瓶签、颈标、说明书、单页等，都深深烙印着那个时代的印记。

      1956 年 11 月 26 日《中国专卖事业公司关于红毛酒供应问题的函》有如此表述：“大同、长治市公司，榆次、忻县、雁北公司：关于第四季度红毛酒的供应问题，接呼和浩特市公司（56）呼专供字第 33 号函（并抄你司）红毛酒因厂方半斤瓶子缺乏，经与各地联系实不能解决，故暂不能供应0.5625 斤规格的红毛酒。希你司根据市场的具体情况以大瓶代替有无问题？速与呼和浩特市公司直接联系，以便提早发运为荷。”根据这份文件，当时的忻县专卖事业分公司（相当于地市级公司）还进行了市场调研，最后相关领导给业务科作出了批示：“根据各县反映，红毛酒是有威信的，估计大瓶代替小瓶问题不大。”从此以后，红毛酒有了新的包装。

      在较早期的红毛酒包装中，商品名称为红毛酒，商标为红星，采用蒙、汉双语标识说明，而其产品核心沟通诉求为“保身健体追风驱寒”，生产商的名称为“地方国营呼和浩特制酒厂出品”。其风格与绥远省专卖事业公司出品时期相似，但后者仅有汉字，无蒙文标识。

      随着时间的推移，红毛酒包装上的相关信息，发生了多方面的变化：品牌名称变成了鸽马牌，产品名称直接改为红毛药酒；颈标内容为“驰名特产”，同时标注“内蒙古自治区呼和浩特制酒厂出品”；包装规格与如今的鸿茅药酒类似，分为半斤装、一斤装，但当时的包装箱是每箱 72 小瓶或 50大瓶。包装瓶背面有着更加明确的说明，内容与今天的鸿茅药酒说明书相似。

      在瓶签上，标明了主治：“风湿痹痛、虚咳气短、胃寒体虚、消化不良、腰腿疼痛、四肢麻木、气亏胃寒、妇女子宫寒冷、月经不调、强筋壮骨等症。”成分：“酒精度 37 至 40 度，含糖量 26%。用量：成人每次三钱至六钱，老年人每次六钱至一两二钱（十两为一斤制）。”用法：“每日两次，早晚食前服用。”禁忌：“孕妇火症及高血压患者忌服，并忌浓茶、生冷、滑腻等物。”

       二十世纪五六十年代，呼和浩特制酒厂生产的鸿茅药酒，含有 65 味药，与如今的配方有所不同。但药材被清晰地分为 6 类，信息更加明确。

      1963 年，地方国营凉城县红毛酒厂向内蒙古自治区卫生厅提出申请，要求核准生产旋鸿牌红毛酒。但是当年 7 月，内蒙古自治区卫生厅的批复意见为：“经研究，目前市场红毛酒销路不畅，所需原料供应上亦有困难，且现存红毛酒也能满足全区市场供应，故目前不宜生产。”旋鸿牌红毛酒并未上市。

二、鸿茅酒时期

      1969 年，红毛酒更名为鸿茅酒后，其包装发生了重大的变化，有蒙古包造型的酒瓶，中国结在标签上凸显，蒙、汉文具备。

      1974 年 4 月 15 日，凉城县鸿茅酒厂生产的鸿茅祛风酒（鸿茅药酒的外销品名）亮相第 35 届广交会，作为内蒙古中药中成药类的代表参展。标签为“鸿茅祛风酒”，图案有鸽子、飞马，因此，人们习惯称其为鸽马牌鸿茅酒。酒瓶采用白瓷材质，厚重且形似蒙古包，彰显了内蒙古的地区特色。其后，又出现了长青牌鸿茅祛风酒，其商标上有青松标识，并标有“中国凉城”“鸿茅酿酒厂”的字样。瓶子是普通的玻璃瓶，规格为一斤装。这也反映出当时在困难时期讲究节俭的风气。长青牌鸿茅祛风酒销往马来西亚、新加坡、日本、朝鲜、蒙古国等 20 多个国家和地区，高峰时年销量近 50 吨。还有马头山牌鸿茅酒，因其产生于马头山而得名。

                                          

                  蒙古包造型的鸿茅药酒                                                                 20世纪70年代长青牌鸿茅祛风酒

三、鸿茅药酒时期

      1988 年，鸿茅酒厂仅生产鸿茅药酒和岱海白酒两种产品，按计划供应乌兰察布盟和凉城县副食品公司。鸿茅酒厂的生产方式较为落后，工人们用台秤计量投料，用大锅熬制药酒，由于没有过滤设备，只能静置。所有灌装、压盖、装箱环节均为人工操作，包装极其简陋。

      1992 年，鸿茅酒更名为鸿茅药酒，鸿茅药酒包装中的瓶型设计，是以民国年间隆盛荣“酒美人和”的酒壳子为原型的乌龟造型。

 1992年的鸿茅药酒

      1993 年，凉城县鸿茅酿酒有限责任公司成立。鸿茅药酒和岱海白酒是其主要产品。岱海白酒（当地人称为岱海白）价位档次较低，没有市场竞争力，仅在凉城地区销售。1994 年，县财政投资更换鸿茅药酒包装和开发市场，鸿茅药酒的包装和营销得以升级。
          

      1995 年，以鸿茅酿酒有限责任公司为核心，吸纳其他相关企业，组建了凉城鸿茅（集团）总公司。鸿茅药酒被内蒙古自治区卫生厅批准为内卫药准字中药类制剂，包装定型。

      1997 年，由鸿茅（集团）药酒厂制造的 1997 瓶特制精品鸿茅药酒，作为中国八大特级品牌商品，见证香港回归。该产品除了印有香港回归标识、凉城鸿茅（集团）总公司徽标、企业简介、商品简介及商品特色性能介绍，还印有产品证明书及版式说明，自第 1 瓶至第 1997 瓶，每一瓶都有独一无二的顺序编号。酒瓶内的木盒包装雕刻着中国古长城图案和毛泽东主席头像，经高级进口油漆喷制而成，而外包装则采用鸿茅药酒特制纸盒。这一产品，由中国轻工总会发展研究中心和中国中医研究院总监制、总保荐，由香港国际商业交易所有限公司总监销。在庆祝香港回归期间，这 1997 瓶鸿茅药酒在香港隆重上市拍卖，价格为每瓶 1997 港元。

鸿茅药酒

                   

      2007 年，鸿茅药酒的包装瓶型迎来调整，推出了直接体现蒙古族酒文化的扁瓶式酒瓶。500 毫升装的鸿茅药酒瓶型呈现以下特征 ：药酒瓶扁平，瓶边缘线条流畅，每侧边缘以 3 片花瓣状的设计向上汇聚至瓶颈，共6瓣，犹如含苞待放的花朵，寓意生机与活力。瓶身底部有“始创于 1739年”字样。整个瓶身设计巧妙融合了汉文化、蒙文化的元素。瓶盖呈红色，上有黄色的“鸿茅药酒”字样。标签以红色为底，凸显浆状波纹，一滴药酒腾空升起，积淀的酒浆向远方扩散，兼具历史的深邃感与未来的苍茫感。右边竖着四个白色大字“鸿茅药酒”，在红色背景的映衬下格外显眼。左侧以黄色字体罗列了鸿茅药酒所含的多种药材，整体布局宛如一团祥云。药名字体大小不一，由小渐大，仿佛凌空而来。左上角是鸿茅的商标，右上角则标有英文缩写的非处方药标志“OTC”。上方正中注明“请仔细阅读并按说明使用或在药师指导下购买和使用”“国药准字 Z15020795”字样。包装盒及标签以红色与黄色为主色调，继承了鸿茅药酒历史上酒篓红色的基调，且与鸿茅药酒的药剂颜色一致，寓意鸿茅药酒大展宏图。中国红是中华民族的吉祥色彩，是饱含民族情愫的色彩。

2007版鸿茅药酒包装

      与蒙古族特色扁瓶式酒壶造型同期的，还有 250 毫升装的瓶型，该瓶型设计与 500 毫升装有所不同，且在后者基础上进行了改良，并吸收了俄罗斯军用酒壶的造型元素，特别是在瓶身一侧增加了月牙形弧度。这一设计旨在符合人体工学，便于携带。草原民族多是在马背生活和劳作，对酒有着特别的偏好，各种用具都力求适应游牧或军旅生活的需要，在造型上更加追求实用便捷。这种便携式的不锈钢酒壶深受北方地区各族同胞的喜爱。从红柳条为原料的柳编酒篓，到扁瓶式酒壶，再到俄罗斯军用酒壶造型，鸿茅药酒始终依赖文化母体，沉淀了厚重的文化内涵。

      为进一步强调鸿茅药酒的悠久历史与非遗产品属性，鸿茅药业启动了新一轮的瓶型与包装升级。

      1. 时间符号的科技化强化：将品牌始创年份“1739”以超大烫金工艺凸显于视觉核心，用数字锚定 286 年非遗传承的历史纵深感。通过现代设计语言，让百年古方从抽象记忆转化为可触摸的时间印记，一眼读懂品牌积淀。

      2. 非遗场景的沉浸式还原：包装正面采用微雕工艺呈现古法技艺场景插画——从药材甄选、炮制到鼎合，细腻复刻国家级非遗八步古法配制技艺的核心环节。借助浮雕立体呈现，把看不见的传承工艺转化为可感知的文化符号，让每一盒产品都成为承载非遗的微型数字博物馆。

      3. 质感与体验的双维升级：材质选用哑光金特种纸，搭配烫金、浮雕复合工艺，营造低调奢华的触感，既呼应传统药酒的厚重底蕴，又契合现代消费者对品质的追求；设计上简化冗余元素，突出OTC（非处方药）标志与核心功效，通过“文化符号 + 专业信息”的清晰呈现，让药品属性与品牌温度同频共振，兼顾实用性与传承价值。

2025版鸿茅药酒包装