《鸿茅药酒志》鸿茅药酒快速发展（1994—2006 年）与高质量发展（2007—2024 年）历程
2026-03-10
鸿茅 电
第四节快速发展时期（ 1994—2006年）
1993 年的企业改革，持续了十几年，期间一直没有停止。鸿茅酿酒有限责任公司作为凉城县，乃至乌兰察布盟的骨干企业，不断探索契合企业自身的发展模式，一直到 2006 年，由一家股份制企业，变成了完全的民营企业。
1994 年，鸿茅酿酒有限责任公司被凉城县委、县政府确立为全县工业发展的重点企业，其产品鸿茅药酒被确立为全县工业发展的主导产品。县委、县政府组织专门工作组深入鸿茅酿酒有限责任公司，多次召开股东大会，围绕如何提升企业效益、扩大市场份额进行深入探讨，最终达成共识：必须以鸿茅药酒为突破口，搞活企业；必须拓展销路，寻求代理商与市场。这一战略决策为鸿茅药酒的后续发展指明了方向。是年，鸿茅酿酒有限责任公司与金火实业有限责任公司达成联营协议，鸿茅酿酒有限责任公司负责生产鸿茅药酒，金火实业有限责任公司负责营销鸿茅药酒，走出一条生产与营销分离、国有与民营嫁接的合作之路。
1995 年，金火实业有限责任公司以各种形式开展广告宣传和促销活动，并投入资金 9000 多万元开拓市场，鸿茅药酒逐渐在全国范围内提高了知名度。在内蒙古自治区、乌兰察布盟各级党委、政府的支持下，组建了内蒙古鸿茅药酒专营有限公司，加大对鸿茅药酒的宣传力度和营销力度。鸿茅药酒逐渐被消费者认同，销量大幅度增加，品牌营销取得突破性进展。
1996 年，鸿茅药酒市场看好，原来的生产线已经不能保证市场的需求。为满足市场需求，鸿茅酿酒有限责任公司进行技术改造和扩建工程。为了保证技改工程的质量，3 月，凉城县委、县政府成立了由分管工业经济的副县长李元恒任总指挥、有关部门参与的凉城县鸿茅药酒生产线技改扩建工程总指挥部，下设土建工程、设备购置安装、资金筹措 3 个分指挥部，4 月 13 日开始建设。一期技改扩建工程占地面积 1400 平方米，兴建配套基酒车间一座（包括水、电、暖气设备）、玉米粉碎车间及水塔（高 20 米，存水 20 吨）各一座。对蒸汽管道、供水、供电管线全部进行改造。同时，对厂汉营鸿茅药酒浸取车间蒸汽、锅炉等配套设施进行维修改造。一期技改土建投资 150 万元，设备、供电投资 50 万元，共投入资金 200 万元。一期技改工期 45 天，1000 吨鸿茅药酒生产线与 2000 吨纯粮白酒配套生产线同时运转。在技改的同时，鸿茅酿酒有限责任公司实现技术改造与生产两不误，在技改期间生产鸿茅药酒 500 吨，实现利税 920 万元。
1996 年底，金火实业有限责任公司一次性与鸿茅酿酒有限责任公司签订销售 1000 吨鸿茅药酒的合同。次年 2 月，金火实业有限责任公司又与鸿茅酿酒有限责任公司签订销售 2000 吨鸿茅药酒的包销协议，鸿茅药酒的发展进入了一个快车道。凉城县委、县政府又进行了二期技改工程。二期技改工程共投资 640 万元，其中投资 370 万元建设鸿茅药酒联合车间，联合车间占地面积 2700 平方米，是GMP 全封闭医药工业洁净厂房，配套新建了一条鸿茅药酒包装生产线。原厂汉营鸿茅酒厂翻修一座白酒车间，新建配套一台采暖锅炉，增容改造两台 400 千伏安变压器，架设高压线路共 1.5 千米，厂区内还架设了低压线路。经过两次技改后的鸿茅药酒厂在生产能力、技术设备水平、生产规模上迈出了有史以来最大的一步。拥有一座内蒙古自治区最大的国际标准级医药工业车间——鸿茅药酒联合车间。车间建筑面积 2600 平方米，为单层钢筋混凝土框架结构，属于全封闭医药工业洁净厂房， 自动化流水线作业，生产线由粉碎配料、炮制、辅料供应、缓冲、浸取、分离过滤粗洗、水处理、精洗、灌装、封口、化验、包装、贴商标等环节组成。车间是依照 GMP 的具体规定而设计的，全部采用国内领先的设备，具备生产 6000 吨鸿茅药酒的能力。灌装车间许多设备都是从国外购进的，全封闭流水作业，外包装、防伪标志、瓶盖、商标等多在深圳定做，质优价高，产品出厂前经多道程序严格检验，以确保鸿茅药酒的质量。
技改后生产的鸿茅药酒引用生物工程技术，酒中所含药物中的有效成分得到充分活化，药物以活化离子的形式出现在酒中。活化后的鸿茅药酒将有效成分浓缩，分子更为活跃，增加了药酒的柔和性，利于肠胃吸收并通过血液向全身的病灶运行，使其有效成分能被身体完全利用。活化后的鸿茅药酒完全区别于传统药酒，提升了质量，增强了疗效。
1995 年末，鸿茅酿酒有限责任公司总资产为 512 万元，净资产仅为 42 万元，工人不到 150 人。 1996 年初，公司有职工 300 人，占地面积 28600 平方米，总资产 700 多万元。到 1996 年末，公司总资产达到了 2805 万元，净资产跃升为 709 万元。鸿茅酿酒有限责任公司获得内蒙古自治区先进企业称号，鸿茅药酒获得内蒙古自治区名优产品称号。
1996 年，鸿茅酿酒有限责任公司消化当地玉米 1500 吨，公司垫资以每公斤高出市场价近 0.4 元的价格收购玉米 200 万公斤。玉米的大规模种植，带动了养殖业的发展，奶牛、肉牛养殖数量大增，为凉城县产业结构的调整发挥了巨大的作用。相关产业的延伸与发展，增加了农民的收入。随着鸿茅药酒生产规模的扩大，每年消化本县玉米 6000 吨，使凉城县走上了一条企业联基地、联农户，工农联动、协调发展的道路。鸿茅酿酒有限责任公司为凉城县解决了城镇与农村几百人的就业和基本生活保障问题，上缴的税收占地方财政收入的一半。1997 年，鸿茅酿酒有限责任公司生产鸿茅药酒 1000吨，实现利税 1500 万元，成为乌兰察布盟重点工业企业。鸿茅酿酒有限责任公司从业人员从 1995 年的 124 人增到 523 人，解决了许多城镇青年的就业问题。
1997 年 2 月，凉城县政府按照“抓大放小”的思路，以鸿茅酿酒有限责任公司为核心，组建鸿茅（集团）总公司。鸿茅（集团）总公司是一个跨行业、跨地区、跨所有制并购重组，集生产、经营、科研、工商、贸易于一体，以药酒开发生产为主导的企业集团。鸿茅（集团）总公司年生产能力：鸿茅药酒 6000 吨，系列白酒 8000 吨，保健饮料 5000 吨，金刚砂磨料 10000 吨，精制粉丝 300吨，精淀粉制品 3000 吨，肉蛋类 3000 吨，防盗瓶盖 3000 万个，彩印大小包装盒 500 万套。
1997 年，鸿茅药酒生产方法获得国家发明专利，鸿茅酿酒有限责任公司荣获内蒙古自治区绿色食品生产企业称号。鸿茅药酒药品标准载入了《中华人民共和国卫生部药品标准（中药成方制剂）》第 14 册。鸿茅（集团）总公司按照 GMP 要求，在鸿茅酿酒有限责任公司兴建了新的药酒生产联合车间，鸿茅药酒年生产能力由原来的 300 吨增加到 3000 吨。新上了4条白酒、沙棘冰酒、奶酒生产线，产品由原来的鸿茅药酒、岱海白酒、二锅头 2 个系列 3 个品种，发展到 4 个系列 50 多个品种。第一季度，生产鸿茅药酒 2000 吨，完成产值 7262 万元，实现利润 2320 万元。核心企业鸿茅酿酒有限责任公司上缴财政 1588 万元，占全县财政收入的 38.6%，确立起其全县支柱产业的地位。
随着市场的不断扩大，1997 年夏，一些地方出现假冒伪劣的鸿茅药酒。假冒伪劣产品给鸿茅药酒市场带来了不小的冲击。为了维护品牌形象和消费者权益，凉城县委、县政府组织有关部门，与鸿茅（集团）总公司组成鸿茅药酒打假组，深入各地市场，开展专项行动。鸿茅酿酒有限责任公司采用现代化防伪技术，换用水晶瓶、喷密码号等措施，进一步加大了产品的防伪力度。
1998 年，鸿茅药酒的质量和档次达到出口标准，在日本、新加坡等国家和中国台湾地区进行了商标注册。8 月，鸿茅（集团）总公司拥有固定资产 8364 万元，所有者权益 11000 万元，资产负债率 50.1%；完成工业增加值 6270 万元，实现利润 3447 万元，上缴税金 1600 万元，进入了内蒙古自治区重点企业行列。其遍布全国的营销人员达 2 万人，在全国 300 多个城市打开了产品销路。
鸿茅（集团）总公司进行制度改革，改变过去企业职工干好干坏一个样的状况。从加强企业内部管理入手，建立现代企业管理制度。鸿茅酿酒有限责任公司制定 10 大条例、10 项纪律、10 大制度、 5 大考核体系，指标达 1300 多项，以促进企业科学化管理。同时企业还导入了 CIS 机制，逐步创建企业形象和企业文化。把各项规章制度的责任进行分解，逐一落实到各班、组、车间和部门，并成立了专门的工作质量监察机构，实施了对全体员工进行 24 小时巡回监督检查、考核的管理办法，奖惩即时兑现，增强员工的责任感、紧迫感，从而提高生产效率。
鸿茅（集团）总公司下辖的各个公司紧抓企业内部“三项制度”改革，建立新的灵活的内部人事管理机制。鸿茅集团内部取消了国有制工人、集体制工人等原有身份，统一实行了优先内部、面向社会的竞争上岗制度，对管理人员实行聘任制，一经聘用即发聘书。对员工实行全员劳动合同制，不合格人员一律予以辞退，彻底打破铁饭碗，消除了人员能上不能下，能进不能出的弊端。行政人员实行基础、岗位、效益、奖励、职称（学历）工龄工资制度，车间实行“五定一挂”（定员、定额、定文明生产指标、定消耗、定质量与效益挂钩）工资制度，在企业内部形成竞争机制。
鸿茅（集团）总公司在抓市场的同时，也在抓企业人才建设。鸿茅（集团）总公司有管理人才队伍、技术人才队伍、营销人才队伍等，按不同层次和需要对人员进行脱产、不脱产和夜校形式的培训。鸿茅酿酒有限责任公司利用夜校的形式，对全部在职员工进行培训，实行全体员工考试考核上岗制。对急需人才进行高薪聘请，招聘具有高级职称的管理人员、科研人员 40 人，担任顾问、副经理、部门领导等职。从呼和浩特市人才市场招聘大专以上学历、管理、技术、营销人才 30 多人。
鸿茅（集团）总公司倡导技术革新，实施名牌带动战略，围绕市场供求这个外部环境，开发新项目和新产品。针对鸿茅药酒供不应求的实际情况，成功研制鸿茅胶囊等药品。开发研制出高档营养型白酒、中低档清香型白酒、中档大曲清香型酒、纯粮酒和乳清酒等系列产品。纯粮酒、双京醇、鸿茅古酒、双京古酒等中低档白酒，上市后反响很好。沙棘饮料在增加品种、提高质量的同时，新上易拉罐、软包装等饮料系列，扩大了市场的占有面。
1998 年，鸿茅（集团）总公司再次投入 600 多万元，上了一条鸿茅药酒灌装生产线，并对白酒生产线进行了 4000 吨扩产技改，为扩大生产高、中、低档不同香型系列白酒提供保障。印刷包装有限公司在 1997 年投资 300 万元，围绕鸿茅药酒包装配套上彩印包装生产线之后，1998 年又投资 100万元进一步完善了纸箱生产线，提高了生产能力与产品质量，且达到了出口业务水平。马铃薯精淀粉有限责任公司自行设计制造了一套水力净化设备，提高了生产效率。
从 1997 年开始到 1998 年，鸿茅药酒迅速风靡全国市场，年产 4000 吨（800 万瓶）仍供不应求，不少城市甚至出现了消费者深夜排队抢购的情形。凭借深厚的文化底蕴和过硬的品质疗效，鸿茅药酒在消费者中赢得了口碑，众多受益患者纷纷写来感谢信，感谢鸿茅药酒给他们带来健康。在鸿茅药酒的龙头作用带动下，鸿茅（集团）总公司产值、销售额双双突破亿元大关，连续三年名列乌兰察布盟利税大户之首，成为凉城县工业的台柱子，为地方经济建设和发展作出了重大贡献。
1998 年，鸿茅（集团）总公司成为内蒙古自治区全区实施名牌推进战略先进单位。鸿茅药酒被国家中药品种保护审评委员会批准为中药二级保护品种。鸿茅再次被评为内蒙古著名商标。
鸿茅（集团）总公司有全资、控股、参股和协作企业 16 家，主要产品有鸿茅药酒、纯粮白酒、果酒、果汁饮料、碳素制品、金刚砂、彩印包装制品、肉蛋、淀粉等 40 多个品种；开发出白酒、果酒、药酒等 3 个系列 13 个产品，储备了奶酒、黄酒、荞麦酒、小麦酒、保健酒、鸿茅胶囊等一系列后续产品。
为进一步提升鸿茅药酒的品质，鸿茅（集团）总公司多次组织开展论证会。1999 年秋，鸿茅（集团）总公司负责人邀请中国药文化研究会对鸿茅药酒的经典组方、制作工艺、临床疗效进行严格的科学论证。中国药文化研究会由国家中医药管理局、中国中医研究院、北京中医药大学和北京针灸骨伤学院等的著名专家教授组成，专家组成员对鸿茅药酒给予了充分肯定。
20 世纪末，鸿茅（集团）总公司按照“壮大龙头企业，发展外围企业，名牌产品当家，系列产品壮大，多行业膨胀，跨地区扩张，产品经营筑营垒，资本经营建长城”的发展思路，积极拓展各个领域。鸿茅（集团）总公司成为乌兰察布盟乃至内蒙古自治区的重点企业，对县域经济的发展起到一定作用。同时，主导产业鸿茅药酒与主导企业鸿茅酿酒有限责任公司负担沉重，大量资金注入其他企业，将主导产品鸿茅药酒的利润侵蚀殆尽。
凉城县外贸总公司成立于 1975 年，属冷冻食品加工国有小型企业，在职职工 259 人。本与鸿茅酿酒有限责任公司没有关联，为了组建鸿茅（集团）总公司，实现企业的扩张，达到“外贸旗帜不倒，人员不散，业务不丢，为全县的对外贸易起带动作用”的目的，其无偿整体划转鸿茅（集团）总公司，在县外贸总公司挂两块牌子，一块是“集团肉联厂”，属生产型；另一块是“凉城县外贸总公司”，隶属鸿茅（集团）总公司，属经营型，以外贸经营为主。鸿茅（集团）总公司接收外贸公司后，确立新的法人，原法人资格同时取消。在县转制改革领导小组的统一领导下，外贸总公司向鸿茅（集团）总公司移交全部资产（包括债权、债务和财务手续）。外贸总公司在职干部职工由鸿茅（集团）总公司全部整体接收、安置；退休人员和遗属在企业整体划转鸿茅（集团）总公司之前，实行一次性补偿安置。安置费用由鸿茅（集团）总公司出， 一次性结清。鸿茅（集团）总公司并没有救活外贸总公司，在市场经济大潮的冲击下，外贸总公司很快倒闭了，集团肉联厂也没有盈利。
鸿茅（集团）总公司辖下的许多企业，因为经营不善，市场竞争激烈，亏损严重，相继破产。
1999 年，鸿茅（集团）总公司一些深层次的矛盾日益暴露，体制不完善，品种单一，特别是资金短缺，已严重制约了企业的快速发展。鸿茅药酒销量大幅下滑，鸿茅（集团）总公司直接的核心产品受到冲击，鸿茅（集团）总公司旗下的其他企业没有了依靠，很快陷入了困境。鸿茅（集团）总公司衰败的原因很多，盲目多元化、偏离核心主业、没有企业自建的强有力的营销队伍，成了这次衰落的最大教训。为了解决危机，鸿茅（集团）总公司将股票上市作为重点工作，变单一的生产经营为生产和资本双重经营，成立了中国凉城鸿茅集团药业股份有限公司，公开向社会募集资金。
1999 年底，经内蒙古自治区人民政府批准，鸿茅（集团）总公司与内蒙古金宇集团股份有限公司等 5 家法人单位共同出资发起设立内蒙古鸿茅实业股份有限公司（以下简称鸿茅实业）。2001 年 11月，鸿茅实业进行股改，金宇集团以 77.1% 的股份入股。
2002 年 1 月，由凉城县鸿茅酿酒有限责任公司与鸿茅实业共同出资成立内蒙古鸿茅药业有限责任公司（以下简称鸿茅药业）。
2005 年，鸿茅实业获得中国白酒工业百强企业称号。
从 2001 年入驻到 2006 年转让全部股权，鸿茅实业的“金宇时代”持续了 5 年，其间企业多次改制，并没有从根本上走出困境。企业历史包袱沉重，转制不彻底，融资没有见到效益，这些都严重制约了企业的发展。企业的主营业务由鸿茅药酒转向白酒，鸿茅药酒的品牌和文化优势没有在市场上发挥出应有的作用。鸿茅实业相继研制开发出四星豆花香、欢天喜地、双京古酒系列、塔木斯奶酒等产品，销往北京、广东、上海、福建、江苏、浙江、四川等省及直辖市，但因开发的白酒没有竞争力，很快便退出市场。
到 2005 年底，连年亏损的鸿茅药业已处于停产状态，人员流失殆尽，企业严重资不抵债，房产、土地、机器设备等被债权银行执行了抵押权，法院进行拍卖，企业濒临倒闭。
一、重组企业，塑造“新鸿茅”
2006 年，为了挽救日渐困难的鸿茅药业，由乌兰察布市委、市政府牵头，多方招商引资对鸿茅药业进行资产重组。当国内企业裹足不前时，一家日资企业了解鸿茅药酒的历史后，对药方颇感兴趣，愿意参与鸿茅药酒的经营，并且提出了优厚的条件。鸿茅药酒是中药大方复治的酒剂，有着近300 年的辉煌历史，获得国家、内蒙古自治区的许多荣誉。但在与日方企业合作的时候，各个方面都抱着比较谨慎的态度。此时，北京秦吉达科贸有限责任公司看好鸿茅药酒。
秦吉达科贸有限责任公司具有一定的市场营销能力，公司经营蒙医蒙药多年，股东对中蒙医药感情很深。还有一个原因是，外企涉足鸿茅药酒，这一有着辉煌历史的中药国粹可能面临被外资控制的命运。于是，秦吉达科贸有限责任公司的决策层决定接手经营鸿茅。
2006 年 10 月，在乌兰察布市委、市政府的协调下，秦吉达科贸有限责任公司全资收购了鸿茅药业，重新组建企业。10 月 17 日，秦吉达科贸有限责任公司董事长鲍洪升带领团队正式进入凉城鸿茅药业办公楼和生产厂区。秦吉达科贸有限责任公司陆续选派核心专业人才，段炬红、张一平、王生旺、张飞、李贵平、王建国、韩军及许多专门学药学的人士相继进入鸿茅药业，组建鸿茅药酒营销中心，提出走文化营销的道路；唤醒中国古老而绵长的药酒文化，走大终端、大广告、大服务之路。
新组建的鸿茅药业提出打造“新鸿茅”的口号，并确定了四大发展战略：一是告别违规广告，走健康的品牌之路；二是整肃市场，走健康的渠道之路；三是建立优秀的团队，走健康的人才之路；四是务实进取，走健康的发展之路。将鸿茅药业建设成为一个“四有企业”，即有文化、有准备、有根基、有远见的企业。
从 2006 年 10 月到 2007 年 1 月，新组建的鸿茅药业投入资金 5 亿元，整修厂区、扩大产能、升级技术、提升药酒质量标准。2007 年 2 月，鸿茅药酒恢复生产。6 月，由鲍洪升任总经理，段炬红任副总经理的新鸿茅药业组阁，公司总部设立在北京市安华发展大厦 13 层，以“鸿茅药业北京办事处”的工商注册身份进行运营。这一举措，让鸿茅药业进入了一个全新的发展圈。公司人才结构及商业生态圈体系发生了质的变化。
2007 年 3 月，鸿茅药业开始在央视、各地卫视进行广告投放。鸿茅药业通过树立品牌知名度和信任度，为品牌可持续发展打下基础。是年 10 月，造型上能够体现蒙古族传统文化元素的新包装在全国各省市陆续上市。
2007 年，鸿茅药业大渠道配合大广告（即主流渠道终端建设和非黄金时间高频次长短专题配合黄金时段品牌电视广告）的营销模式所带来的销售火爆，与传统营销模式的市场启动形成了鲜明的对比，形成了“鸿茅药酒，红透 2007”的全新局面。大连电视台率先播出鸿茅药酒明星采访版品牌广告及演播室版专题广告，大连市场在 3 个月的时间内，销售鸿茅药酒超过 6 万瓶。同时，鸿茅药酒历经 10 年后重新在北京上市，《北京晚报》用很大的篇幅刊登一版广告：“鸿茅药酒恢复供应了”，出人意料地使其接到了将近 500 个咨询电话，表明鸿茅药酒老顾客对鸿茅药酒的认可和记忆是极其深刻的。
鸿茅药业以启动大连市场为样板市场，高空媒体覆盖，地面终端渠道全覆盖，终端门店 80% 以上有货，完成了经销商布局，奠定了经销商体系，明确了市场操作模式。历时 3 个月，鸿茅药业相继启动 25 个省级市场，完成了全国市场的布局，建立了遍布北京、天津、辽宁、山东、山西、陕西、四川、江苏、浙江、新疆的销售网络。
2010 年，鸿茅药业推出第一支公益广告片，以“鸿茅 1 元公益基金”专项助老为新闻事件点，邀请知名主持人出任鸿茅公益形象大使拍摄《鸿茅爱心耀中华》大型公益专题片，包括父子情、晚年情、婆媳篇专题广告，“情感 + 产品机理功效”的创新手法开创了药品合规专题广告的先河。
在市场的拓展上，鸿茅药业以“大广告 + 大渠道 + 大服务”的模式，开拓市场。通过加强经销商的引导和管理工作，在广告上促使经销商向品牌广告过渡；在渠道上确定了渠道建设和转型的三大方针：第一，在大连、广东、江苏、浙江等 16 个省市建立渠道规模，形成清晰的产品流向；第二，促进山西、河南、湖北、湖南等十几个省拓宽地级市的覆盖，加大县级市的覆盖；第三，帮助经销商从专柜销售向渠道销售转型，拓宽终端覆盖面。
2007—2010 年，企业共投资 4000 多万元，对生产基地厂区进行多次技术改造和升级，在生产技术及硬件设施建设上持续完善。2007 年，建设药酒综合库，改善药品仓储条件；新建鸿茅科技楼，扩大了生产车间的洁净区面积，购置国内先进的药酒灌装生产线，还配置了进口气相色谱仪、液相色谱仪及十万分之一的电子分析天平等化验室检验仪器设备；增加库区及贮酒罐，贮酒能力由原来的不到 1000 吨增加到 2500 吨。通过技术改造，企业的生产条件、劳动生产率、产品质量进一步提高。鸿茅药酒生产中心二期技术改造竣工，鸿茅药酒生产能力提高了 10 倍。新建污水处理厂， 日处理污水能力达到 200 吨。新建了 2 座药酒静置库区，配套了相应的储罐，年生产能力增加到 3000 吨。
在生产销售步入正轨后，鸿茅药业开始进行文化建设。2008 年 8 月，鸿茅文化馆一期落成揭幕，多方位传播鸿茅药酒丰厚的文化底蕴，提出做鸿茅就是做文化，始终要把文化作为未来发展的重点。 2009 年 4 月，鸿茅药酒古法酿造工艺正式入选内蒙古自治区非物质文化遗产目录。同年拍摄制作鸿茅文化片《传奇人间 300 年》，全面展示鸿茅药酒的历史文化和产品文化内涵。2009 年 9 月，在内蒙古自治区、乌兰察布市、凉城县等各级党政领导的大力支持和指导下，首届鸿茅文化节在美丽的岱海之滨盛装开幕，鲜明的传奇色彩，浓郁的文化品位，赢得了社会各界的称誉，有力地提升了鸿茅品牌的影响力，鸿茅文化的传播达到了中华药酒文化的制高点。同年投资 6000 万元建成的鸿茅文化馆开馆，将鸿茅文化全方位地展现在世人面前。
鸿茅药业确立第一个五年（2006—2010 年）战略目标：专心、专注于中华药酒文化的传播，全面提升企业的研发能力和质量控制水平，推行创新实效的企业运营模式，建设健康、高效的多元化、广覆盖的销售网络，提供专业、人性化的健康服务。鸿茅药业通过不断提供优质产品来满足消费者需求、赢得市场份额、提升品牌美誉度，成为中国乃至世界药酒、保健养生酒的领先企业，走品牌之路，走资本之路，走个人、企业与社会和谐发展之路。质量是鸿茅药酒的生命线，要严把质量关，确保每一批鸿茅药酒的品质和口感始终如一，让走向市场的每一瓶鸿茅药酒都是让经销商放心、让消费者放心的精品。
2010 年，鸿茅药业认真总结了 3 年来的经验教训，提出“规范宣传，走健康的品牌之路；整肃市场，走健康的渠道之路；建立优秀的团队，走健康的人才之路；务实进取，走健康的发展之路”。用新的姿态，新的做法来实现企业转型，向世人证明鸿茅诚做百年企业的决心和信心。
2010 年 4 月，鸿商学院落成开课，培训了大批管理人才。
二、科技赋能，创百年鸿茅品牌
鸿茅药业重组后，一直将打造百年鸿茅作为企业发展的出发点。2011 年，是鸿茅药酒历史上获得殊荣最多的一年。鸿茅药业经商务部批准正式成为中华老字号，鸿茅商标荣升为中国驰名商标。鸿茅中医药酒文化再次以传统医药类别入选内蒙古自治区非物质文化遗产名录。鸿茅药业获国家高新技术企业认定。
2012 年，鸿茅药业在企业内部确立“诚信为本，敬业乐群，正心优术，凝心聚力”的 16 字价值观和“人人都是鸿茅形象，人人都是鸿茅力量”的鸿茅家人文化，努力创建鸿茅文化，增强鸿茅的文化内涵。9 月，国家工商行政管理总局正式核准红毛（鸿茅历史用名）为中国地理标志证明商标。2012 年，鸿茅药业新建了静置库区及储罐，增加 1 条 12000 瓶 / 年的药酒生产线，生产能力达到4000 吨 / 年。新增了药酒过滤设备，提高了药酒品质。首家鸿茅健康养生馆在无锡开业，在鸿茅药酒的服务营销上做出了有益尝试。继续创新品牌，建立强势的终端（网络新终端）体系和人力结构，完善健康教育服务体系。
2013 年，鸿茅药业调整市场，开始对品牌、文化、传播、通路、促销、教育、团队、管理等进行全方位升级。对广东、辽宁、天津、云南、河南、内蒙古、江西 7 个市场进行调整，签约新经销商，大渠道 + 终端精细化管理 + 全品牌广告传播的运作模式，为鸿茅市场注入新活力。组建医学服务部，整合扩充服务营销团队，在广西、山东、吉林、广东、天津等地发挥了重要作用。正式组建媒介部。营销中心实现了商务、企划、医学、媒介的垂直服务。
2014 年，鸿茅药酒配制技艺入选国务院批准文化部确定的第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。其中“配”是指鸿茅药酒的 67 味中药大组方，“制”是指鸿茅药酒的八步古法配制技艺。鸿茅药酒配制技艺的入选，是对鸿茅药酒 67 味中药大组方及古法配制技艺的保护与传承。这项殊荣，使鸿茅品牌的美誉度、客户忠诚度得到极大提升。
2014 年，鸿茅药业严格按照国家药品生产规范，新建了 GMP 车间、GSP 库房；在凉城县西厢工业园区新增 200 亩土地，并建了 2400 平方米的库房。
2014 年，鸿茅药酒首次尝试电视剧广告植入。鸿茅药酒在电视剧中实现 5 大植入形式（道具植入、台词植入、场景植入、角色植入、剧情植入），广告登上中央电视台黄金广告时段、登上首都机场三号航站楼黄金广告位，获批内蒙古自治区首家互联网交易许可证。鸿茅药酒进入快速、健康的发展阶段，还诞生了首个年销售额突破百万瓶的市场——江苏市场。
2014年，鸿茅药酒实现了全国零售价格的统一，改变了过去市场零售价格全国参差不齐的状况。
2015 年 1 月，成立了内蒙古鸿商健康电子商务公司，鸿茅健康大药房天猫旗舰店、京东旗舰店、 1 号店旗舰店同步上线。同年还建立了互联网分销的模式，为合作药店颁发授权证书，互联网上销售价格实行统一规范。鸿茅健康大药房获得互联网药品交易资格证，使鸿茅品牌从工业生产到商业批发、商品零售形成了一个非常完整的链条，这成为鸿茅品牌进入互联网时代的标志。上海、山东市场分列年度销售榜前两名；湖北、陕西、湖南、云南、广东、北京市场成为鸿茅新生代销售主力市场。
2015 年 3 月，鸿茅药业注册成立内蒙古长寿中蒙医药研究所，发展互联网电子商务，加强各医药电商对鸿茅药酒网络分销的管理；成立活动推广部，微孝行动、孝心梦想季、关爱环卫工人、山东好乡医等创新公益活动和公益广告的策划执行，为鸿茅品牌传播带来新活力；成立鸿茅媒体俱乐部，开启媒体监督和企业自查相结合，履行社会责任的新时代；成立鸿茅药业督导组，以更高的标准，加强对企业经营决策方略的宣传、调研及检查。8 月，鸿茅药业受邀请参加内蒙古草原文化遗产日暨全区非物质文化遗产展，鸿茅白酒被展览馆荣誉典藏。
10 月，鸿茅药业作为唯一的药酒企业，受邀参加中央电视台广告经营管理中心、中央电视台财经频道共同主办的“2015 品牌未来与当下”峰会。鸿茅药业受邀参加中国—蒙古国博览会，成为本次博览会中仅有的药酒企业。此次博览会把鸿茅的发展半径扩大到全球范围。
鸿茅药业荣获 2015 年中国广告长城奖之中国电视媒企合作案例奖战略合作金奖；2015 年度广告营销创新奖之最佳全省联动爱心营销创新奖。
2015 年，新建了分离车间及储存能力 3200 吨的药液静置区，化验室增加了全自动气相设备，检验结果更为精准。4 瓶装、6 瓶装的新包装也在这一年上市。
2016 年 1 月，鸿茅药酒获得内蒙古自治区名牌产品荣誉称号。3 月，鸿茅药业被内蒙古自治区发展和改革委员会确认为国家鼓励类产业企业。10 月，故宫博物院永寿宫举办“中华中医药文化宫廷雅集”主题展览，展览由故宫博物院和中国中药协会共同主办，鸿茅药酒作为具有代表性的宫廷医药文化经典名品入选参展。时隔百年，鸿茅药酒重返故宫。鸿茅药业加入世界中医药学会联合会，成为中国传统医药非物质文化遗产产业联盟会员。
12 月，鸿茅药业荣获 2016 年度乌兰察布市市长质量奖；董事长鲍洪升荣获内蒙古自治区五一劳动奖章；鸿茅药酒被国家质检总局批准为国家地理标志保护产品。
2016 年，鸿茅药业成立了企业研发中心，扩建了实验室，采购了大批先进检验设备，达到国家实验室标准，检验研发能力领先同行业。同年，鸿茅药酒销售量达到 842 万瓶。
2017 年，鸿茅药业新建面积 6013 平方米的基酒酿造车间投入使用，配套了粉碎、粮仓等车间，生产能力达到 4300 吨 / 年；新建面积 7739 平方米的药品 GMP 车间，增加 2 条生产线，生产能力为12000 瓶 / 时；凉城县西厢工业园区新建 2 座 8600 平方米的包材库。
2017 年 7 月 1 日，鸿茅药酒作为中药行业的品牌入选 CCTV 国家品牌计划，33 家入选企业中，鸿茅药酒是国家品牌计划中唯一的药酒品牌。
2017 年 7 月 7 日，由中国广告协会主办、鸿茅药业协办的中药广告法律问题研讨会在北京召开。本次研讨会围绕新广告法实施以来中药广告中出现的相关法律问题进行了深入讨论，全国工商、药监、广协及央视媒体代表与鸿茅药业、江中集团、京都念慈菴等国内知名中药企业受邀参加本次研讨会。本次研讨会与会企业达成共识：加强中药行业的规范和自律，从而推动中药行业的规范化发展，让中药企业在健康、有序、规范的竞争环境中为国家和社会造福。鸿茅始终以“做中医药文化的传播者”为己任，一直在努力唤醒消费者对祖国医学的记忆，呼唤健康生活方式和药酒养生文化的回归。
2017 年，鸿茅药酒市场销售额大涨，出现供不应求的现象。鸿茅药酒在全国药品零售市场排行榜排名第二，在药酒类中成药零售市场的市场占有率高达 92.4%，在肌肉骨骼类中成药零售市场，以21.8% 的市场占有率排名第一。在中国零售药品市场企业中，鸿茅药业排名第六。是年，鸿茅药业一举斩获中国广告长城奖六项大奖。
2007—2017 年是鸿茅药酒历史上的一个黄金发展期，百年鸿茅凭借着悠久的历史，良好的口碑，显著的疗效，一跃成为中医药酒领军企业和全国知名品牌。鸿茅药酒年销售量从 3.12 万瓶增长到 1000 万瓶。2015—2017 年，3 年累计上缴利税 4.3 亿元。鸿茅药酒年生产能力由 3000 吨增长到 1.6万吨；产品发展到药酒（鸿茅药酒）、保健酒（鸿茅健酒、鸿茅鹿龟参酒、鸿茅鹿茸参芪酒）、白酒（岱海白酒、鸿茅贡酒、鸿茅私享家）三大系列 20 多个品种。销售终端覆盖全国 30 个省级区域，312个城市、2300 个县，21 万家零售药店，全国零售终端覆盖率 50%。
2007—2017 年，鸿茅药业在科技上进行了很大的投入，对鸿茅药酒组方的 67 味中药，用现代科学技术不断研究、改进和提升，研发出符合 GMP 标准的中成药酒剂产品。在现代工艺方面，获得 6项国家专利。鸿茅药酒是收入占比最大的产品，占营业收入总和的 99.58%，该产品处于国内风湿骨痛类中成药品领域的领先地位，在报告期内实现了快速增长，销售收入从 2015 年度的 28314.71 万元增长至 2017 年度的 99318.74 万元。
三、传承创新，实现多元发展
2018 年，鸿茅药业发挥鸿茅药酒的传统优势，抓好品牌优势、产品品质优势、营销系统架构优势，延伸了鸿茅药酒品类和风湿骨痛类产品，保障产品品质，在整个生产管理系统上做进一步的品质强化。
随着中医药文化在国际上的影响力逐渐增强，鸿茅药业作为老字号中医药品牌，积极参与国际交流与合作，推动中医药文化的海外传播。2018 年 11 月 26 日，鸿茅药业负责人应邀在西安参加了第十三届中国成长型医药企业发展论坛暨首届世界中医药服务贸易大会，本届论坛以“‘一带一路’与世界共享”为主题，以“共商、共建、共享”“联合、联动、联通”为主线，聚集了国家相关部委领导、地方政府领导，以及来自世界各国的医药相关政府或组织领导、行业协会领导、知名企业家等嘉宾。11 月 26 日，鸿茅药业负责人受邀参加第十三届中国成长型医药企业发展论坛，并作主题演讲。
在产品研发上，鸿茅药业在硬件设施上增加投入，注重新技术和新设备的开发利用，开发出了许多专利。鸿茅药业主要产品配制工艺均处在专利保护期内，拥有自主知识产权的主要产品受国家相关法律法规保护。2018 年，鸿茅药业建成年产 5000 吨白酒的酿酒车间，年处理 500 吨中药材的提取车间，年灌装 6000 万瓶酒的制剂车间，年破壁处理 150 吨中药材的饮片车间；仓储区的总面积为38652 平方米；拥有发明专利 1 项，实用新型专利 6 项，外观设计专利 3 项；对鸿茅药酒的 67 味中药材粗粉后运用现代化手段，提高了药物活性成分，进而提高了产品的质量。
2018 年，国内消费文化逐渐多元化，健康消费成为趋势。鸿茅药业凭借悠久的历史和独特的药效，抓住了这一机遇，继续深耕中医药领域，通过参加各类论坛和展会，进一步提升了品牌形象。2019 年5 月 31 日，全国智慧康养大会在北京举行，鸿茅药业作为受邀企业，副总裁鲍东奇参加大会论坛，并就“中医药健康养老产业如何发展”的话题以及鸿茅药酒的有关情况发表主题演讲。
2019年全国智慧康养大会，鲍东奇发表主题演讲
2019 年 6 月 30 日—7 月 1 日，以“传承、创新、共享、发展”为主题，世界中医药学会联合会、深圳市坪山区人民政府与北京中医药大学联合主办的世界中医药前沿论坛在深圳举行，中国民族医药协会传统医药特色评鉴专业委员会成立大会同期举办。鸿茅药业董事长鲍洪升应邀到会，作主题演讲。
2019 年 9 月 9 日，以“建设中蒙俄经济走廊，推进东北亚区域合作”为主题的第三届中蒙博览会期间，作为老字号中医药酒品牌和少数民族地区医药企业代表，鸿茅药业亮相本次博览会国际蒙医药展示区，并受邀参加中蒙博览会首次举办的中蒙经贸活动标准化论坛。鸿茅药业董事长鲍洪升表示，鸿茅药业致力于在蒙古国开展鸿茅药酒系列产品标准互认和注册工作，以蒙古国市场为先导借“一带一路”的东风进一步拓展海外市场。
2019 年 11 月 8 日，时任内蒙古自治区政府主席的布小林来到鸿茅药业调研，为鸿茅药业解决生产发展中遇到的问题。
2019 年 12 月 14 日，由中国副食流通协会、中国保护消费者基金会、中国食品报社共同主办，主题为“使命 ·责任 ·新时代的行业担当与发展”的第五届中国食品企业社会责任年会在北京召开。鸿茅药业荣获 2019 年度产品质量管控卓越奖，鸿茅药酒荣获中医药非物质文化遗产十大影响力品牌称号。这些荣誉的获得，不仅是对鸿茅药酒品质的认可，还是对其在中医药文化传承与发展方面所做努力的肯定。
鸿茅药业投资建设的中药饮片车间于 2020 年竣工。
2020 年，鸿茅药业遵循“清库存、化风险、促转型”的原则，以鸿茅药酒为核心，丰富了产品线，满足不同的消费者需求；扩展鸿茅健酒、鸿茅肽酒、鸿茅参鞭牡蛎酒、鸿茅人参虫草酒、松露酒、青梅酒、玫瑰酒等十几种系列配制酒。通过丰富药酒和健康酒品类，从治疗市场、礼品市场扩展到老年康养市场和青年养生市场。充分利用鸿茅的品牌张力，把品牌资源优势转化成现实的业务增量，新产品及新销售模式的相关多元化发展战略，通过品牌、产品、宣传、培训、专业团队等资源的共创、共享，增加了益肾液、清眩治瘫丸、万应宝珍膏等代理产品及鸿茅系列健康酒产品、膏滋产品，推出药店零售终端。
2019—2020 年，鸿茅药业恪守“良药济世，精工取繁”的祖训，在继承古方古法的基础上，融合现代制药科技，创新开发出符合药品 GMP 标准的现代工艺和全产业链质控体系，鸿茅药酒的品质疗效得到进一步提升。鸿茅药业多次委托相关部门，对鸿茅药酒产品质量进行更进一步的研究，委托中国药科大学进行鸿茅药酒药物毒理试验，鸿茅药酒动物药效学研究；委托内蒙古盛唐国际蒙医药研究院有限公司对鸿茅药酒质量标准的中药有效成分检测方法进行研究，开展鸿茅药酒药理、药效临床研究的再评价工作。鸿茅药业对产品质量的执着追求以及生产技术的持续提升，为鸿茅药酒的生产与发展提供了更加完善的产业链支持。
2020 年，随着国家对中医药在传承创新及高质量发展的重视，鸿茅药业联合媒体力量，开始打造鸿茅药酒文化节等品牌活动，通过线上媒体的健康科普、线下路演的呈现，吸引更多人来了解中医药以及鸿茅药酒的历史，体验中医药酒新式养生、感受中医药酒独特魅力。同时，鸿茅药业与北京同仁堂、天津达仁堂等知名企业合作进一步密切，通过相关部门，推进在日本、韩国、俄罗斯、蒙古国等国家的标准互认和注册工作，把中医药及中医药文化进一步拓展到海外市场，吸引更多人了解中医药和鸿茅药酒的历史，感受中医药的独特魅力，以共同推动中医药产业的发展。
2021 年，鸿茅药业发起的“骨足能量 益起健康”活动进入了第二个年头，逐步进入江苏、浙江、广西、贵州、广东、湖北市场。同时，鸿茅药业还加强了团队建设，全国市场以鸿茅养生学院和鸿商学院为依托，整体提高团队的运营力、管理力、培训力和销售力，以药酒养生节、健康年货节为抓手持续加强工商媒融合的深度和宽度；以商务大区经理为核心的重点市场服务组，落地“主题公益活动、媒体引流、连锁战略合作、尖兵动销团”的整体解决方案，给市场及终端赋能。
2021 年，鸿茅药酒产量比 2020 年翻了一番，同时增加了外包车间及库房，压缩行政办公面积，降低非生产能耗。生产部完成了 600 万瓶药酒提取及 140 万瓶药酒灌装生产任务。鸿茅药业选用现代化、数字化、智能化的制药设备和检测设备，开发出鸿茅肽酒、鸿茅系列保健酒，形成了一系列拥有自主知识产权的核心技术和工艺。鸿茅肽酒进入市场，新增饮片品种顺利上市，为鸿茅药业的发展注入了新的活力。
2020—2022 年，中医药在抗击新冠疫情中发挥了重要作用，进一步提升了中医药的知名度和影响力。鸿茅药业作为中医药酒行业的重要企业，积极履行社会责任，展现了企业的担当和情怀。同时，鸿茅药业通过多元化发展战略，丰富了产品线，满足了不同消费者的需求，进一步提升了市场竞争力。
2023 年，鸿茅药酒八步古法配制技艺被新时代中医药非物质文化遗产保护发展成果展收录，并在 3D 展厅展示。鸿茅文化馆以直播、3D、短视频等形式融合多元传播场景进行非物质文化遗产首场直播。是年，鸿茅药酒先后亮相中医药非物质文化遗产保护发展成果展、第七届中华老字号（山东）博览会、第八届中国成都国际非遗节，鸿茅药酒配制技艺受到了国内外中医药界的关注。
鸿茅药业持续开展社会公益活动。是年春，开展“情暖三月学雷锋，守‘卫’健康同路行”主题活动，“骨健康守护行动”公益活动，向内蒙古森工集团 273 个瞭望塔和管护站一线护林职工捐赠价值 104 万元的药品。9 月 13 日，长寿药业联合广西大参林、江苏南通大参林、山东漱玉平民大药房、无锡九州医药连锁、江苏恒泰万泽大药房等多家医药连锁企业发起“致敬奋斗者，喝出好睡眠”抖音挑战赛。挑战赛自开启以来，受到了广泛关注，相关视频 3 个月播放量突破 2 亿次。
10 月 12 日，以“共享履约实践 深化文明互鉴”为主题的第八届中国成都国际非物质文化遗产节在四川成都举行，来自 68 个国家和地区的近 6000 名代表、900 余个非遗项目参会。鸿茅药酒八步古法配制技艺参加非遗节展会。
10 月 20 日，内蒙古自治区政府在广东省深圳市举行“相聚大湾区，相约大草原”——内蒙古招商引资推介会暨合作项目签约仪式（粤港澳大湾区），呼和浩特市政府与长寿药业签署《长寿药业年产 2 亿支中药口服液项目》合作协议，在内蒙古呼和浩特和林格尔乳业开发区建设长寿药业年产 2 亿支中药口服液项目。
11 月 11 日，京蒙文旅产业协作招商暨内蒙古冬季旅游推介活动在北京召开，鸿茅药酒等国家级非遗传承技艺吸引了众多参会者的关注。
12 月 27 日，长寿药业投资 5 亿元落户呼和浩特市和林格尔新区。
2024 年，鸿茅药业在乌兰察布市的文旅产业发展中，发挥着重要作用。通过组织一系列的研学和溯源之旅活动，鸿茅药业将非遗技艺与文化旅游紧密结合，为非遗文化的发展营造了肥沃的土壤。鸿茅文化馆利用珍贵的历史资料和古老物件，以多元而生动的方式展现了鸿茅药酒近 300 年的发展史。通过真人演绎的方式呈现的鸿茅药酒八步古法配制技艺，为游客提供沉浸式体验，展现出乌兰察布独特的历史文化魅力；通过鸿茅药酒这一万里茶道的历史结晶，让游客感受中华文化多元一体的深刻道理。
2024 年，鸿茅药业在中（蒙）医药文化传承上，做了很大的努力，参加了一系列的重大活动。 1 月 29 日，CCTV 中央新影发现之旅频道摄制组，走进鸿茅药酒生产基地，拍摄鸿茅药酒生产技艺视频。6 月 8 日，鸿茅药业参加了乌兰察布市 2024 年“文化和自然遗产日”系列活动暨“百年鸿茅，匠心之旅”非遗体验活动，与多家机构共同签署了鸿茅非遗文化研学基地项目合作协议。鸿茅药业利用非物质文化遗产资源，为研学旅游注入了更多创新元素和活力。7 月 21 日，北京市朝阳区人民政府和内蒙古乌兰察布市人民政府联合主办“草原之约，朝阳之情”双向推介会，鸿茅药业以其悠久的非物质文化遗产——鸿茅药酒八步古法配制技艺，成为现场的焦点。8 月 9 日，以“国货经典，潮品焕新”为主题，为期 3 天的首届内蒙古老字号嘉年华活动在内蒙古呼和浩特大召广场举行。本次活动以农副产品及制酒、工艺美术、传统医药、非遗等领域为重点，打造互动式、沉浸式体验场景，搭建国货“潮品”综合展示平台，展示老字号传统产品、特色商品，让观众了解和体验老字号的独特魅力。鸿茅药酒作为内蒙古自治区的中华老字号代表企业之一，与参会企业共同探讨如何加强老字号品牌与历史文化资源的互动，激发品牌消费活力，探究老字号如何在推动消费增长及传承中华优秀传统文化中发挥独特作用。鸿茅药业及董事长鲍洪升凭借对中华老字号的持续保护与努力传承，被授予2024 年度老字号品牌保护传承企业及功勋人物奖项。8 月 23 日—25 日，由中国中药协会、世界中医药学会联合会、中国中医药信息学会、中国电子商会主办的第五届（甘肃）中医药产业博览会在定西市陇西县召开。本届药博会主题为“传承创新、开放共享，推动中医药高质量发展”，由组织论坛、展览展销、投资考察、大健康体验 4 大板块组成。鸿茅药业应邀参展，其国家级非遗鸿茅药酒八步古法配制技艺吸引了众多参会者。
9 月 9 日，贵州贵阳召开了第十三届中国（贵州）国际酒类博览会。本届酒博会以“品全球佳酿，享美好生活”为主题，旨在推动酒类产业的高质量发展。2000 余家海内外参展商展出来自 17 个国家和地区的 3 万多款酒品。鸿茅药业携主营产品鸿茅药酒应邀参加，展现中医药酒的独特风采。 10 月 18 日，由内蒙古自治区卫生健康委员会、通辽市人民政府主办的内蒙古中医药（蒙医药）传承创新与产业高质量发展会议在内蒙古自治区通辽市开幕。大会以“传承精华，守正创新，促进中医药（蒙医药）高质量发展”为主题，旨在全面推进健康中国战略，完善中医药传承创新发展机制，加强中医药（蒙医药）产业的交流与合作等。鸿茅药酒作为内蒙古自治区的本土中药产品，承载着地域文化的独特印记和民族医药的深厚底蕴，应邀参会。来自国内外的中蒙医药领域专家、学者及行业科研人员共同探讨鸿茅药酒的未来发展方向。鸿茅药业充分展示在传统中蒙医药及非遗传承等方面的工作成果，与业界同仁深入讨论如何将传统中蒙医药与现代科技相结合，以及如何在全球化的背景下推广中医药（蒙医药）的独特价值和治疗理念。鸿茅药业相关负责人表示：“我们深知传统中蒙医药的宝贵和独特性。在继承和发扬这一非物质文化遗产的同时，我们也在积极探索如何利用现代科技来提升传统药品的研发和生产工艺水平，以更加符合现代人的健康需求。鸿茅药业将携手国内外同行，共同推动中医药（蒙医药）产业的全球化进程，为人类的健康事业作出新的更大贡献。”10 月 25 日—27日，以“地标塑品牌，贸易惠五洲”为主题的 2024 地理标志产业发展交流大会暨地理标志产品交易会在山东济南召开。交易会设置了地标产品、名优土特产品、非遗及老字号等展区，旨在提升地理标志品牌影响力，推动区域经济发展。交易会不仅展示了中国地理标志产品的独特魅力，更为产业交流与合作搭建了重要平台。在众多展品中，鸿茅药酒以其深厚的文化底蕴和卓越品质，在非遗及老字号产品展区尤为引人注目，成为交易会上的一大亮点。鸿茅药业通过参加交易会展示其自身的品牌实力与文化底蕴，同时在展会期间与其他老字号品牌和非遗产品进行交流，共同探讨传统品牌在现代市场中的传承与创新之道。
11 月 1 日，2024 老区特色产业博览会（中国特产大会）暨地方特产产业助推乡村振兴发展大会在呼和浩特市国际会展中心隆重开幕。鸿茅药酒作为内蒙古的代表性产品，参加了博览会。是月 1日—2 日，由乌兰察布市人民政府主办的 2024 乌兰察布冬季文旅（北京）推介会在北京开幕，推介会以“歌游内蒙古，相约京津冀”为主题，旨在通过线上线下相结合的形式，全方位展示乌兰察布各地的自然风光、历史文化、特色产品及旅游资源，促进乌兰察布与北京等地的文化旅游交流合作。鸿茅药酒作为凉城县的代表性产品，向游客展示了中医药文化的独特魅力和历史底蕴，获得了众多嘉宾的青睐与赞誉。是月 1 日—3 日，以“新质生产力引领文旅新消费”为主题的 2024 北京国际文旅消费博览会在北京展览馆举办。消博会旨在通过文化、旅游、体育、科技、金融等消费领域跨界融合，促进文旅 + 百业全产业链融合发展。鸿茅药酒展区生动呈现了八步古法配制技艺，以及多种中药材，吸引了众多参观者。是月 22 日—24 日，由中国文化和旅游部主办的 2024 中国国际旅游交易会在国家会展中心（上海市）隆重举行。鸿茅药业作为内蒙古代表企业，鸿茅药酒与其他文旅产业，以非遗 +文旅的融合新模式，向世界展示中蒙医药文化的独特魅力与文旅产业发展活力，赢得了广泛赞誉。鸿茅药酒展区内，国家级非物质文化遗产八步古法配制技艺生动展示，现场观众得以近距离观看古法技艺的展示，感受中医药文化的精髓。鸿茅药业展出鸿茅药酒 67 种药材，让参观者深入了解鸿茅药酒的精心选药和制作过程。鸿茅药业还策划了一系列互动体验活动，以提升游客的参与度和体验感。
年底，长寿药业首条生产线在呼和浩特市和林格尔县建成投产，总投资 5 亿元。相关药品生产验证全部完成，第一批产品已正式下线。长寿药业 4 条生产线全部建设投产后，每年可生产 2 亿支气血固本口服液，零售规模可达 20 亿元。
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